Microsoft більше не наполягає, що вам потрібен «Copilot+ PC»

Є безліч причин, чому Microsoft може відмовлятися від брендингу Copilot+ PC. Одна з них полягає в тому, що цей ярлик був зіпсований тривожними, постійними ризиками для безпеки, які супроводжували функцію Recall і яка досі викликає занепокоєння серед прихильників конфіденційності.

Крім того, маркетингова кампанія Copilot+ PC могла виконати своє завдання. Вона допомогла просунути ідею «ПК зі штучним інтелектом» у міру того, як очікування світу щодо генеративного ШІ досягли нових висот. Програма для ПК також дала людям привід думати, що їм потрібен новий комп’ютер, саме тоді, коли індустрія ПК переживала спад продажів після COVID-19. У жовтні 2024 року генеральний директор Microsoft Сатья Наделла сказав, що Copilot+ PC «залучають нових клієнтів». У січні 2025 року він заявив, що Copilot+ PC становили 15 відсотків продажів преміальних ноутбуків у США протягом святкового сезону.

Два роки потому ідея ПК зі штучним інтелектом згасає. Виробники ПК і без того мали труднощі з просуванням ідеї ПК зі ШІ, перш ніж дефіцит оперативної пам’яті ще більше ускладнив ситуацію, розповів Ars Technica у січні Джитеш Убрані, менеджер з досліджень світових трекерів мобільних пристроїв в IDC.

«Загальний інтерес до ПК зі ШІ вже певний час коливається, оскільки хмарні варіанти широко доступні, а сценарії використання ШІ на пристрої були обмеженими. Ця байдужість (між ШІ на пристрої та хмарними рішеннями) з погляду попиту може зіграти на користь виробників ПК, оскільки їм не потрібно встановлювати великі обсяги оперативної пам’яті», — додав він.

Ще одним доказом згасання інтересу до ПК зі ШІ є приклад Dell, яка цього року відмовилася від брендингу ноутбуків, представленого у 2025 році. У лінійці ноутбуків Dell 2026 року майже не згадуються ПК зі ШІ, що разюче відрізняється від 2025 року.

Ще однією причиною, через яку Microsoft може відкласти маркетинг Copilot+ PC на другий план, є майбутні ноутбучні графічні процесори Nvidia RTX Spark. Microsoft вже підтвердила, що восени випустить «Surface Laptop Ultra» з RTX Spark. Використання RTX Spark зрештою може отримати маркетинговий пріоритет над ідеєю ПК, які добре працюють із Copilot, адже такі комп’ютери існують уже кілька років.