Meta активно підтримує Muse, оскільки застосунок зі штучним інтелектом набирає обертів

Популярність Muse стрімко зростає завдяки просуванню ШІ-застосунку з боку Meta на щорічній конференції для розробників цього тижня, а також схвальним раннім відгукам, у яких відзначають його відшліфований дизайн і надзвичайно потужну модель ШІ в основі.

На початку тижня кількість завантажень Muse перевищила 2,5 мільйона від моменту запуску 8 вересня. Тепер застосунок має понад 3,4 мільйона завантажень, згідно з останніми оцінками компанії з аналізу ринку Sensor Tower.

Дані про встановлення актуальні лише станом на оцінки компанії за четвер, які можуть відставати від реального поширення застосунку.

Це означає, що вони навіть не враховують повного ефекту від масштабного просування Muse на цьоготижневій конференції Meta Connect, де компанія — власник соціальної мережі — анонсувала низку майбутніх функцій для нового ШІ-застосунку, зокрема відеочат з аватаром Muse, підтримку роботи з комп’ютером на Mac, окрему електронну адресу, більше партнерів і конекторів, а також плани щодо інтеграції з розумними окулярами.

Оцінки інших компаній з аналізу ринку також свідчать про подібну стрімку популярність Muse, хоча їхні показники суттєво відрізняються. Наприклад, Apptopia оцінює загальну кількість завантажень Muse на сьогодні в 4,3 мільйона. (Наразі Muse доступний лише у США та Канаді). За її оцінками, 2,6 мільйона з них припадає лише на iOS.

Водночас інша компанія, Appfigures, повідомляє, що станом на четвер кількість встановлень Muse становила приблизно 2,3 мільйона, майже порівну розподілившись між iOS і Android.

Sensor Tower також має дані про щоденну активну аудиторію застосунку Muse після конференції Meta Connect. Компанія виявила, що після завершення заходу цей показник у середу зріс на 27%.

Ще до конференції Muse демонстрував сильний старт. За даними Sensor Tower, застосунок досяг приблизно 2,8 мільйона завантажень за перші два тижні в магазинах застосунків. У цей період (з 8 до 17 вересня) середньодобове зростання кількості завантажень Muse становило 55%. Для порівняння, у перші 10 днів після запуску ChatGPT середньодобове зростання кількості завантажень становило 24%. Тим часом під час запуску Claude і Grok зростання кількості завантажень знижувалося.

У п’ятницю, 18 вересня, Muse піднявся на перше місце в американському App Store і відтоді утримує цю позицію. 19 вересня він також посів перше місце в Google Play Store і залишається там досі.

Хоча значна частина популярності Muse досі зумовлена органічним зростанням, застосунок також отримує переваги від тієї самої кросплатформної промокампанії, яка допомогла одному з найновіших соціальних застосунків Meta, Instagram Threads, перевищити позначку в 500 мільйонів щомісячно активних користувачів. Тобто Meta рекламує застосунок серед наявних користувачів Facebook та Instagram.

Однак, як нещодавно розповів керівник Threads у Meta Коннор Гейз виданню Business Insider, підхід Meta до маркетингу Muse відрізняється від її підходу до Threads. Threads також працює з контентом, створеним користувачами, який Meta може зіставляти з інтересами користувачів під час кросплатформного просування, тоді як у випадку з Muse завдання полягає в тому, щоб створювати рекламні матеріали, які демонструють, що саме ШІ-агент може зробити для користувача, спираючись на розуміння Meta того, що було б корисним або потрібним конкретно для нього.

Дані Sensor Tower свідчать, що Meta почала розміщувати власну рекламу Muse 9 вересня, через день після запуску застосунку. Протягом 10 днів Muse отримував більшість власних рекламних показів серед ресурсів Meta, випереджаючи рекламу Facebook, Instagram і WhatsApp. Meta також почала рекламувати Muse у мобільних рекламних мережах та інших соціальних мережах, зокрема Reddit, TikTok і YouTube.

За даними Sensor Tower, у вівторок, 22 вересня, Muse увійшов до десятки брендів із найбільшими витратами на рекламу.

Втім, зростання Muse не можна пояснити лише маркетинговими зусиллями Meta, оскільки реклама застосунку становила лише 6% рекламних показів від моменту запуску до 19 вересня.