Meta активно продвигает Muse на фоне стремительного взлета ИИ-приложения

Популярность Muse стремительно растёт благодаря продвижению приложения с ИИ со стороны Meta на ежегодной конференции для разработчиков, проходящей на этой неделе, а также сильным первым отзывам, в которых высоко оценили продуманный дизайн приложения и высокие возможности модели ИИ, лежащей в его основе.

В начале недели число загрузок Muse с момента запуска 8 сентября превысило 2,5 миллиона. Теперь приложение собрало более 3,4 миллиона загрузок, согласно последним оценкам компании Sensor Tower, занимающейся анализом рынка.

Данные о загрузках актуальны только на момент оценок компании в четверг, поэтому могут отставать от реальных темпов распространения приложения.

Это означает, что они даже не отражают полного эффекта масштабного продвижения Muse на конференции Meta Connect, прошедшей на этой неделе: компания, владеющая социальной сетью, анонсировала целый ряд грядущих функций нового приложения с ИИ, включая видеочаты с аватаром Muse, поддержку управления компьютером на Mac, отдельный адрес электронной почты, новых партнёров и коннекторы, а также планы по интеграции с умными очками.

Оценки других компаний, занимающихся анализом рынка, также свидетельствуют о высоких темпах роста Muse, хотя их показатели заметно различаются. Например, Apptopia оценивает общее число загрузок Muse на сегодняшний день в 4,3 миллиона. (В настоящее время Muse доступно только в США и Канаде.) По её оценкам, 2,6 миллиона загрузок пришлось только на iOS.

Тем временем другая компания, Appfigures, сообщает, что по состоянию на четверг число установок Muse составляет около 2,3 миллиона — почти поровну на iOS и Android.

Sensor Tower также располагает данными о ежедневной активной аудитории приложения Muse после конференции Meta Connect. Компания установила, что в среду, после завершения мероприятия, этот показатель вырос на 27%.

Ещё до конференции Muse демонстрировало сильный старт. По данным Sensor Tower, за первые две недели в магазинах приложений приложение достигло примерно 2,8 миллиона загрузок. За этот период (с 8 по 17 сентября) среднесуточный прирост загрузок Muse составлял 55%. Для сравнения, среднесуточный прирост загрузок ChatGPT в первые 10 дней после запуска составлял 24%. Тем временем темпы роста загрузок Claude и Grok снижались во время их запусков.

В пятницу, 18 сентября, Muse поднялось на первое место в американском App Store и с тех пор сохраняет эту позицию. 19 сентября приложение также заняло первое место в Google Play Store и остаётся там по сей день.

Хотя значительная часть нынешней популярности Muse носит органический характер, приложению также помогает та же кроссплатформенная рекламная стратегия, которая позволила одному из последних социальных приложений Meta, Instagram Threads, достичь отметки в 500 миллионов активных пользователей в месяц. Иными словами, Meta продвигает приложение среди существующих пользователей Facebook и Instagram.

Однако, как недавно рассказал Коннор Хейс, руководитель Threads в Meta, изданию Business Insider, подход Meta к продвижению Muse отличается от подхода компании к Threads. Threads также работает с пользовательским контентом, который Meta может подбирать в соответствии с интересами пользователей при проведении кросс-промоакций, однако в случае с Muse задача заключается в создании рекламных материалов, демонстрирующих, что именно ИИ-агент может сделать для пользователя, исходя из понимания Meta того, что было бы полезно или удобно конкретно для этого человека.

Данные Sensor Tower показывают, что Meta начала размещать собственную рекламу Muse 9 сентября, на следующий день после запуска приложения. За 10 дней Muse получило наибольшую долю внутренней рекламы среди всех продуктов Meta, опередив продвижение Facebook, Instagram и WhatsApp. Meta также начала рекламировать Muse в мобильных рекламных сетях и других социальных сетях, включая Reddit, TikTok и YouTube.

По данным Sensor Tower, к вторнику, 22 сентября, Muse вошло в десятку брендов с крупнейшими рекламными расходами.

Тем не менее рост Muse нельзя объяснить исключительно маркетинговыми усилиями Meta, поскольку реклама приложения с момента запуска по 19 сентября составляла лишь 6% рекламных показов.