Microsoft больше не настаивает, что вам нужен «Copilot+ PC»

Есть множество причин, по которым Microsoft может отходить от брендинга Copilot+ PC. Одна из них заключается в том, что репутацию этого обозначения испортили тревожные и сохраняющиеся риски для безопасности, сопровождавшие функцию Recall, которая по-прежнему вызывает обеспокоенность у защитников конфиденциальности.

Кроме того, маркетинговая кампания Copilot+ PC, возможно, уже выполнила свою задачу. Она помогла продвинуть идею «ПК с ИИ» в то время, когда ожидания мира от генеративного ИИ достигли новых высот. Программа для ПК также дала людям повод считать, что им нужен новый компьютер, как раз когда компьютерная индустрия переживала спад продаж после COVID-19. В октябре 2024 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла сказал, что Copilot+ PC «привлекают новых клиентов». В январе 2025 года он заявил, что в праздничный сезон Copilot+ PC составили 15 процентов продаж премиальных ноутбуков в США.

Два года спустя идея ПК с ИИ теряет популярность. Производителям ПК и без того было сложно продвигать идею ПК с ИИ, а дефицит оперативной памяти ещё больше осложнил ситуацию, рассказал Ars Technica в январе Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям мирового рынка мобильных устройств в IDC.

«Общий интерес к ПК с ИИ уже некоторое время колеблется, поскольку облачные варианты широко доступны, а сценарии использования ИИ на устройстве ограничены. Это безразличие с точки зрения спроса — между ИИ на устройстве и облачными решениями — может сыграть на руку производителям ПК, поскольку им не нужно устанавливать большие объёмы оперативной памяти», — добавил он.

Ещё одним свидетельством снижения интереса к ПК с ИИ служит Dell, которая в этом году отказалась от брендинга ноутбуков, представленного в 2025 году. В линейке ноутбуков Dell 2026 года ПК с ИИ упоминаются минимально, что резко отличается от ситуации в 2025 году.

Ещё одна причина, по которой Microsoft может отложить маркетинг Copilot+ PC на второй план, — грядущие ноутбучные графические процессоры Nvidia RTX Spark. Microsoft уже подтвердила, что этой осенью выпустит «Surface Laptop Ultra» с RTX Spark. Использование RTX Spark в конечном итоге может получить маркетинговый приоритет перед идеей ПК, на которых хорошо работает Copilot, — такие компьютеры существуют уже несколько лет.