Google розширює рекламу в AI Search у всьому світі на тлі уповільнення основного зростання рекламного бізнесу

Google виводить рекламу у своїх пошукових сервісах на основі штучного інтелекту на міжнародні ринки, розраховуючи, що генеративний ШІ відкриє нові можливості для отримання доходу, навіть попри уповільнення зростання основного рекламного бізнесу в пошуку.

Про це стало відомо в середу під час звітної конференції за третій квартал Alphabet, коли компанія повідомила про дохід у розмірі 127,6 мільярда доларів, що на 25% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Однак зростання доходів від пошукової реклами продовжило сповільнюватися, а після публікації результатів акції Alphabet впали на 8%.

Дохід Google Search у третьому кварталі зріс на 12% у річному обчисленні — проти 17% у другому кварталі та 19% у першому. Уповільнення посилює тиск на Google, змушуючи компанію перетворити свої розширювані функції ШІ на вагоме джерело рекламного доходу.

«Тепер ми масштабуємо високоякісну рекламу в оглядах на основі ШІ та в режимі ШІ для більшої кількості користувачів і запитів», — сказав під час розмови з інвесторами Філіп Шиндлер, головний комерційний директор Google. «Це передбачає вперше глобальне розширення нашої монетизації. Сьогодні ми оголошуємо про розширення реклами в режимі ШІ на міжнародні ринки, а також про запуск багатокрокової реклами та режиму ШІ у США».

Google заявляє, що перші результати свідчать про ефективність цих форматів. За словами Шиндлера, показники переходів за спонсорованими товарними оголошеннями в режимі ШІ вже можна порівняти з показниками органічних результатів. Дослідження користувачів компанії також показують, що люди вважають цю рекламу релевантною.

Цей крок розвиває травневе оголошення Google про нові рекламні формати на основі Gemini, зокрема розмовну рекламу для пошуку, яка відповідає на запитання користувачів, і спонсоровані рекомендації, інтегровані у відповіді, створені ШІ. 

Генеральний директор Google Сундар Пічаї також заявив, що кількість пошукових запитів зростала найшвидшими темпами за останні п’ять років у річному обчисленні, хоча не назвав точний показник зростання. За його словами, функції ШІ змінюють спосіб використання пошуку, зокрема спонукаючи користувачів формулювати довші й складніші запити.

Запити в режимі ШІ в середньому втричі довші за традиційні пошукові запити, сказав Пічаї, а кожен п’ятий пошук у режимі ШІ у світі передбачає використання голосу, зображень або документів. Google також перевищив показник у 50 мільярдів візуальних пошукових запитів на місяць.

«[Пошук] приносить переваги ШІ більшій кількості людей, ніж будь-який інший продукт у світі», — сказав Пічаї інвесторам. «Люди дедалі активніше використовують наші функції ШІ, шукаючи інформацію абсолютно новими способами. Їхні запити стають довшими, персоналізованими та мультимодальними».

Підрозділ Alphabet Google Services, до якого належить Search, отримав дохід у розмірі 96,3 мільярда доларів, що на 11% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Дохід Google Cloud зріс на 103% — до 30,7 мільярда доларів.

Результати були оприлюднені після насиченого для Google кварталу, зокрема після випуску Gemini 4 Argon, зростання кількості користувачів застосунку Gemini до одного мільярда на місяць та запуску лінійки Pixel 11.