Google разширява рекламите в AI Search в световен мащаб, тъй като основният ръст на рекламите се забавя

Google въвежда реклами в своите базирани на изкуствен интелект изживявания в Search на международните пазари, залагайки, че генеративният AI може да открие нови възможности за приходи, дори когато растежът на основния му бизнес с реклами в търсачката се забавя.

Съобщението беше направено в сряда по време на конферентния разговор за приходите за третото тримесечие на Alphabet, когато компанията отчете приходи от 127,6 милиарда долара, което е ръст от 25% на годишна база. Но растежът на рекламите в Search продължи да се забавя и акциите на Alphabet поевтиняха с 8% след резултатите.

Приходите на Google Search са нараснали с 12% на годишна база през третото тримесечие, спрямо ръст от 17% през второто тримесечие и 19% през първото. Забавянето оказва допълнителен натиск върху Google да превърне разширяващите се функции с AI в значим източник на рекламни приходи.

„Сега разширяваме висококачествените реклами в прегледите с AI в AI режим до повече потребители и заявки“, каза Филип Шиндлър, главен директор „Бизнес“ на Google, по време на разговора с инвеститорите. „Това включва за първи път глобално разширяване на обхвата на монетизацията ни. Днес обявяваме разширяването на рекламите в AI режим към международните пазари, заедно с рекламите с множество последователни взаимодействия и AI режима в САЩ.“

Google заявява, че ранните резултати показват, че форматите работят. Според Шиндлър честотата на кликване за спонсорираните продуктови обяви в AI режим вече е сравнима с тази на органичните обяви. Проучванията на компанията сред потребителите също показват, че хората намират рекламите за релевантни.

Този ход надгражда съобщението на Google от май за нови рекламни формати, задвижвани от Gemini, включително разговорни реклами за откриване, които отговарят на въпросите на потребителите, и спонсорирани препоръки, интегрирани в отговорите, генерирани от AI. 

Главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай също каза, че заявките в Search са нараснали с най-бързия си темп на годишна база за последните пет години, макар че не разкри точния темп на растеж. Той отдаде това на функциите с AI, които променят начина, по който хората използват Search, включително като ги подтикват да отправят по-дълги и по-сложни заявки.

Заявките в AI режим са средно три пъти по-дълги от традиционните търсения, каза Пичай, докато едно от всеки пет търсения в AI режим в световен мащаб включва глас, изображения или документи. Google също така е надхвърлил 50 милиарда визуални търсения месечно.

„[Search] носи ползите от AI на повече хора от всеки друг продукт в света“, каза Пичай пред инвеститорите. „Хората използват функциите ни с AI все повече и търсят по изцяло нови начини. Заявките им са по-дълги, персонализирани и мултимодални.“

Подразделението Google Services на Alphabet, което включва Search, е генерирало приходи от 96,3 милиарда долара, което е ръст от 11% на годишна база. Приходите на Google Cloud са скочили със 103% до 30,7 милиарда долара.

Резултатите идват след натоварено тримесечие за Google, включващо пускането на Gemini 4 Argon, разрастването на приложението Gemini до един милиард месечни потребители и представянето на линията Pixel 11.