Google расширяет рекламу в AI Search по всему миру на фоне замедления основного роста рекламного бизнеса

Google выводит рекламу в свои поисковые сервисы на базе ИИ на международные рынки, рассчитывая, что генеративный ИИ откроет новые возможности для получения дохода, даже несмотря на замедление роста основного рекламного бизнеса в поиске.

Объявление прозвучало в среду во время конференц-звонка по итогам третьего квартала Alphabet, в ходе которого компания сообщила о выручке в размере 127,6 млрд долларов — на 25% больше, чем годом ранее. Однако рост доходов от поисковой рекламы продолжил замедляться, и после публикации результатов акции Alphabet упали на 8%.

Выручка Google Search в третьем квартале выросла на 12% в годовом выражении — против 17% во втором квартале и 19% в первом. Замедление усиливает давление на Google, вынуждая компанию превратить расширяющиеся функции ИИ в значимый источник рекламного дохода.

«Теперь мы масштабируем высококачественную рекламу в обзорах на базе ИИ и в режиме ИИ, предлагая её большему числу пользователей и по большему числу запросов», — заявил во время разговора с инвесторами главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер. «Впервые мы выводим нашу систему монетизации на глобальный уровень. Сегодня мы объявляем о расширении рекламы в режиме ИИ на международные рынки, а также о запуске многоэтапной рекламы и режима ИИ в США».

По словам Google, первые результаты свидетельствуют о том, что эти форматы работают. Согласно Шиндлеру, показатели кликабельности рекламных товарных предложений в режиме ИИ уже сопоставимы с показателями органических результатов. Исследования пользователей, проведённые компанией, также показывают, что люди считают эту рекламу релевантной.

Этот шаг развивает сделанное Google в мае объявление о новых рекламных форматах на базе Gemini, включая диалоговую рекламу для поиска, которая отвечает на вопросы пользователей, и спонсируемые рекомендации, интегрированные в ответы, сгенерированные ИИ. 

Генеральный директор Google Сундар Пичаи также заявил, что число поисковых запросов росло самыми быстрыми темпами за последние пять лет в годовом выражении, хотя точный темп роста он не раскрыл. По его словам, функции ИИ меняют способы использования Поиска, в частности побуждая пользователей формулировать более длинные и сложные запросы.

В среднем запросы в режиме ИИ в три раза длиннее традиционных поисковых запросов, отметил Пичаи, а каждый пятый запрос в режиме ИИ в мире включает голос, изображения или документы. Google также превысил показатель в 50 млрд визуальных поисковых запросов в месяц.

«[Поиск] приносит преимущества ИИ большему числу людей, чем любой другой продукт в мире», — сказал Пичаи инвесторам. «Люди чаще используют наши функции ИИ и ищут информацию совершенно новыми способами. Их запросы стали длиннее, персонализированнее и мультимодальнее».

Подразделение Alphabet Google Services, включающее Search, получило выручку в размере 96,3 млрд долларов — на 11% больше, чем годом ранее. Выручка Google Cloud выросла на 103%, до 30,7 млрд долларов.

Результаты были опубликованы после насыщенного для Google квартала, включавшего выпуск Gemini 4 Argon, рост числа ежемесячных пользователей приложения Gemini до одного миллиарда и запуск линейки Pixel 11.