На тлі скорочення пошукового трафіку Reddit оголошує про перехід до формату для авторизованих користувачів

Reddit уже давно залучає мільйони користувачів на свій сайт через Google, і багато хто навіть додає слово «Reddit» до своїх пошукових запитів, щоб отримати кращі відповіді. Але тепер, коли пошуковий трафік скорочується через перехід до пошуку на основі ШІ, Reddit переосмислює свої відносини з відкритим інтернетом. У своєму звіті за третій квартал у четвер компанія оголосила, що переходить переважно до «досвіду для авторизованих користувачів».

Мета цього кроку — захистити свої дані від збору ШІ, щоб натомість компанія могла укладати вигідні ліцензійні угоди з розробниками моделей. Але не менш важливо й те, що такий перехід може допомогти Reddit збільшити дохід, навіть попри скорочення кількості щоденно активних користувачів на найбільшому для нього ринку — у США.

Загалом кількість щоденно активних користувачів Reddit у світі в третьому кварталі не змінилася порівняно з попереднім кварталом і становила 130,3 мільйона, тоді як кількість щоденно активних користувачів у США скоротилася з 53,2 мільйона у другому кварталі до 50,7 мільйона у третьому, знизившись на 2% у річному обчисленні.

Компанія не єдина, хто стикається з таким падінням: перехід до інтернету, орієнтованого на ШІ, уже вплинув на більшість сайтів і видавців, призвівши до зменшення кількості переходів, оскільки підсумки, створені ШІ, надають відповіді, які не потребують відвідування сайтів, а традиційні «десять синіх посилань» Google стали менш релевантними. (Тепер ця зміна навіть впливає на фінансові показники Google, як показав його звіт про доходи.)

Але в масштабах Reddit цифри, пов’язані з таким падінням, є величезними. Компанія заявила, що в жовтні кількість переходів із пошукових систем скорочувалася в середньому більш ніж на 1 мільйон на тиждень. Вона попередила, що якщо ця тенденція продовжиться, до наступного кварталу кількість щоденно активних користувачів може скоротитися на низькі двозначні відсотки. (Якщо розглянути це на практиці: гіпотетичне падіння на 10–12% може зменшити кількість щоденно активних користувачів Reddit приблизно до 115–117 мільйонів порівняно зі 130,3 мільйона у третьому кварталі. Це величезне падіння!)

Водночас Reddit значно краще монетизує свою аудиторію, навіть попри ослаблення темпів зростання. Дохід зріс на 53% у річному обчисленні — до 895 мільйонів доларів, перевищивши очікування Волл-стріт на рівні близько 875 мільйонів доларів. Чистий прибуток зріс на 74% — до 283 мільйонів доларів. Дохід від реклами збільшився на 54% — до 847 мільйонів доларів, тоді як дохід не від реклами, до якого входить бізнес із ліцензування даних для ШІ, зріс на 35% у річному обчисленні — до 48 мільйонів доларів.

І попри 2% падіння кількості щоденних користувачів у США в річному обчисленні, середній дохід Reddit на одного щоденно активного користувача у США зріс на 53% — до 13,82 долара. У світовому масштабі середній дохід на одного щоденно активного користувача збільшився на 36% у річному обчисленні — до 6,87 долара.

Перехід до досвіду для авторизованих користувачів може ще більше підвищити ці показники, оскільки такі користувачі зазвичай мають більшу цінність для рекламодавців.

На відміну від неавторизованих користувачів, які часто потрапляють на сайт через пошук, авторизовані користувачі надають більше сигналів про свої інтереси та поведінку, що допомагає краще таргетувати й персоналізувати рекламу.

Ці самі сигнали також допоможуть Reddit забезпечувати більш персоналізований досвід для своїх користувачів, зокрема персоналізовані стрічки, рекомендації нових спільнот для підписки, заохочення голосувати, коментувати, брати участь тощо. (Це також передбачає показ рекомендацій у новій алгоритмічній стрічці «Для вас», про яку було оголошено вчора, де публікації зі спільнот, до яких належать користувачі, поєднуватимуться з іншими рекомендаціями на основі їхніх інтересів.)

Утім, зміна такого масштабу може стати першою ознакою серйозних проблем для відкритого інтернету.

«Не знаю, як ви, але для мене, як для людини, чиє життя визначав відкритий інтернет, це велика зміна», — написав співзасновник і генеральний директор Reddit Стів Гаффман у дописі, опублікованому на сайті Reddit. «Але я дійшов висновку, що це правильне рішення для нашої платформи й правильне рішення для нашого бізнесу», — сказав він.

Компанія зазначає, що перехід до досвіду для авторизованих користувачів не відбудеться за одну ніч: спочатку в четвертому кварталі вона проведе тести на окремих ринках за межами США. Поки що вона не має графіка, коли зміни будуть запроваджені для всіх користувачів у світі. Компанія також визнала, що доступ до головної сторінки без авторизації є важливим.

Крім того, Reddit підкреслив, що авторизація не означає необхідності відмовлятися від анонімності, а також не позбавить користувачів можливості анонімно переглядати сайт у режимі «інкогніто», який наразі перебудовується.

«Досі залишається чимало запитань без відповідей, особливо щодо того, де мають проходити межі між досвідом для авторизованих і неавторизованих користувачів», — написав Гаффман. «Це велика еволюція для Reddit, і ми не ставимося до неї легковажно. Але я вважаю, що це правильний наступний крок для платформи та нашого майбутнього».