С намаляването на трафика от търсачките Reddit обявява, че преминава към достъп за влезли потребители

Reddit отдавна привлича милиони потребители към сайта си чрез Google, като мнозина дори добавят думата „Reddit“ към заявките си за търсене, за да получат по-добри отговори. Но тъй като трафикът от търсачките пресъхва на фона на прехода към търсене, задвижвано от изкуствен интелект, Reddit преосмисля отношенията си с отворения интернет. В своя отчет за третото тримесечие в четвъртък компанията обяви, че преминава към предимно „изживяване с влезли потребители“.

Целта на този ход е да защити данните си от извличане от системи с изкуствен интелект, което ще позволи на компанията вместо това да сключва доходоносни лицензионни сделки с доставчици на модели. Но също толкова важно е, че подобна промяна може да помогне на Reddit да увеличи приходите си, дори когато е изправен пред спад на дневно активните потребители на най-големия си пазар — САЩ.

Като цяло броят на дневно активните потребители на Reddit в световен мащаб остана без промяна спрямо предходното тримесечие през третото тримесечие, достигайки 130,3 милиона, докато дневно активните потребители в САЩ намаляха от 53,2 милиона през второто тримесечие до 50,7 милиона през третото и спаднаха с 2% на годишна база.

Компанията не е единствената, която отчита подобен спад; преходът към уеб, съсредоточен върху изкуствения интелект, вече засегна повечето уебсайтове и издатели, което води до по-малко кликвания, тъй като обобщенията от изкуствен интелект предоставят отговори, за които не е необходимо посещение на уебсайт, а традиционните „десет сини линка“ на Google загубиха част от значението си. (Промяната вече се отразява и на финансовите резултати на Google, както показаха неговите резултати.)

Но при мащаба на Reddit числата, свързани с подобен спад, са огромни. Компанията заяви, че препращанията на трафик от търсачките са намалели средно с повече от 1 милион седмично през октомври. Тя предупреди, че ако тенденцията продължи, до следващото тримесечие броят на дневно активните потребители може да спадне с ниски двуцифрени проценти. (За да си представим мащаба: хипотетичен спад от 10%–12% би могъл да свали Reddit до приблизително 115 милиона–117 милиона дневно активни потребители спрямо 130,3 милиона през третото тримесечие. Това е огромен спад!)

В същото време Reddit значително подобри монетизирането на аудиторията си, дори когато растежът му отслабва. Приходите са се увеличили с 53% на годишна база до 895 милиона долара, надхвърляйки очакванията на „Уолстрийт“ за около 875 милиона долара. Нетната печалба е нараснала със 74% до 283 милиона долара. Приходите от реклама са се увеличили с 54% до 847 милиона долара, докато приходите извън рекламата, които включват бизнеса с лицензиране на данни за изкуствен интелект, са нараснали с 35% на годишна база до 48 милиона долара.

И въпреки спада от 2% на годишна база на дневните потребители в САЩ, средният приход на дневно активен потребител на Reddit в страната е нараснал с 53% до 13,82 долара. В световен мащаб средният приход на дневно активен потребител се е увеличил с 36% на годишна база до 6,87 долара.

Преминаването към изживяване с влезли потребители може да повиши тези показатели още повече, тъй като влезлите потребители обикновено са по-ценни за рекламодателите.

За разлика от потребителите, които не са влезли в профила си и често попадат на сайта чрез търсене, влезлите потребители предоставят повече сигнали за интересите и поведението си, което помага за по-доброто таргетиране и персонализиране на рекламите.

Същите сигнали ще помогнат на Reddit да предоставя по-персонализирано изживяване на потребителите си, включително персонализирани информационни потоци, препоръки за нови общности, към които да се абонират, подканване за гласуване, коментиране, участие и други. (Това включва и препоръките в новия му алгоритмичен информационен поток „За вас“, обявен вчера, който ще комбинира публикации от общностите, към които потребителите принадлежат, с други препоръки, базирани на интересите им.)

И все пак промяна от такъв мащаб може да се окаже предупредителен сигнал за отворения интернет.

„Не знам как е при вас, но като човек, чийто живот е бил определян от отворения интернет, за мен това е голяма промяна“, написа съоснователят и главен изпълнителен директор на Reddit Стив Хъфман в публикация, публикувана в сайта на Reddit. „Но стигнах до заключението, че това е правилното решение за нашата платформа и правилното решение за нашия бизнес“, каза той.

Компанията отбелязва, че преминаването към изживяване с влезли потребители няма да се случи за една нощ; първоначално през четвъртото тримесечие ще бъдат проведени тестове на избрани пазари извън САЩ. Все още няма график кога промяната ще бъде въведена за всички потребители по света. Компанията също така признава, че достъпът до начална страница без влизане в профил е важен.

Освен това Reddit посочи, че влизането в профила не означава отказ от анонимността, нито ще премахне възможността за анонимно разглеждане чрез режима „инкогнито“, който в момента се преработва.

„Все още има много въпроси без отговор, особено относно това къде трябва да бъдат границите между изживяването с влязъл и невлязъл потребител“, написа Хъфман. „Това е голяма еволюция за Reddit и не е нещо, към което подхождаме лекомислено. Но вярвам, че това е правилната следваща стъпка за платформата и за нашето бъдеще.“