Spotify ще обозначава профилите „AI Persona“ и ще изключва музиката им от препоръките

Spotify ще започне да обозначава генерираните от AI изпълнители с профилни етикети „AI Persona“ и ще забрани музиката им в редакционните и алгоритмичните препоръки, обяви компанията във вторник.

В средата на септември потребителите на Spotify ще видят значки „AI Persona“ в профилите на някои изпълнители, които показват, че идентичността на изпълнителя е генерирана от AI, вместо да представлява реален човек. Макар че Spotify ще позволи на изпълнителите сами да се определят като AI Personas, компанията заявява, че няма да разчита единствено на самоопределянето.

Компанията също така ще преглежда профилите на изпълнителите и ще идентифицира онези, при които името и изображенията на изпълнителя изглежда представят фотореалистични идентичности, генерирани от AI. Spotify заяви, че ще започне прегледа с профили, достигнали предварително определени прагове на аудиторията, за да гарантира, че първо ще бъдат обхванати най-слушаните изпълнители.

След като бъдат обозначени, значките AI Persona ще се появяват в профила на изпълнителя — в банера и секцията „За мен“, в търсенето и в редовете с песни в плейлистите.

По подразбиране Spotify няма да включва AI Personas в редакционните или алгоритмичните си препоръки, нито ще добавя музиката на AI Personas към персонализираните препоръки на потребителите — освен ако те не следват AI Persona. Само потребителите могат да изберат да следват даден изпълнител, така че това е изричен сигнал, че потребителят иска да чува повече музика от този човек или група.

Този ход е поредното разширяване на политиките на Spotify за AI, които определят насоките за начина, по който генерираната от AI музика се появява в услугата. За първи път обявена през септември 2025 г., настоящата политика на Spotify идентифицира и обозначава музиката, генерирана от AI, чрез утвърдени за индустрията техники и забранява неоторизирани клонинги на AI гласове и дийпфейкове в платформата си.

Подобно на други представители на музикалната индустрия, Spotify се опитва да балансира между задвижвани от AI иновации, като собствените му базирани на AI плейлисти по заявка, AI DJ и чат, както и предстоящите AI ремикси, като същевременно се стреми да спре потока от генерирана от AI посредствена продукция — нискокачествено съдържание, което AI улеснява да бъде произвеждано масово. Разпространяването на подобна продукция може да доведе до лошо потребителско изживяване и отмяна на абонаменти.

Spotify отбелязва също, че изпълнителите ще могат да обжалват етикета AI Persona, ако смятат, че е бил поставен неправилно.

Показвайки, че разбира нарастващата потребителска реакция срещу генерираното от AI изкуство, Spotify написа в съобщението си, че „макар да вярваме, че всички изпълнители имат творчески избор при определянето на начина, по който се представят, програмата на Spotify е насочена към популяризирането на музика от автентични изпълнители, които изграждат кариера в музиката“.

Компанията обаче уточни, че AI Persona е оценка на профила на изпълнителя, а не на музиката.

„Макар че съществува широк спектър от начини, по които изпълнителите използват AI като творчески инструмент, въпросът дали даден профил представлява реален човек е нещо, за което Spotify може да помогне да се направи ясно определение. Тази значка се отнася до публичната идентичност на изпълнителя, а не до начина, по който е създадена музиката“, заяви компанията.

Информацията за начина, по който е създадена самата музика, ще продължи да бъде достъпна чрез други функции на Spotify, като AI Credits и SongDNA.

През следващите месеци Spotify ще въведе и инструмент, който ще позволява на потребителите да сигнализират за профили на изпълнители, които изглежда са AI Personas, но все още не са обозначени.

Добавянето на етикетите ще помогне и на потребителите на Spotify да разграничават AI Personas от предстоящите генерирани от AI ремикси и кавъри, които скоро ще бъдат разрешени благодарение на скорошните лицензионни споразумения на Spotify с музикалните компании UMG и Merlin. Последното ще позволи създаването на ремикси и кавъри от фенове, като същевременно ще насочва приходи обратно към участващите изпълнители.

Що се отнася до AI Personas, Spotify заявява, че изпълнителите ще могат сами да се определят като такива от 11 август 2026 г. чрез Spotify for Artists. Самите етикети ще започнат да се появяват от следващия месец.