Spotify позначатиме профілі «AI Persona» та вилучатиме їхню музику з рекомендацій

Spotify почне позначати створених ШІ виконавців тегами профілю «AI Persona» і заборонить додавати їхню музику до редакційних та алгоритмічних рекомендацій, повідомила компанія у вівторок.

У середині вересня користувачі Spotify побачать значки «AI Persona» у профілях деяких виконавців. Вони сигналізуватимуть, що ідентичність виконавця створена ШІ, а не представляє реальну людину. Хоча Spotify дозволить виконавцям самостійно ідентифікувати себе як AI Persona, компанія заявляє, що не покладатиметься лише на саморозкриття інформації.

Компанія також перевірятиме профілі виконавців і виявлятиме ті, де ім’я та зображення виконавця, схоже, представляють фотореалістичні ідентичності, створені ШІ. Spotify заявила, що розпочне перевірку з профілів, які досягли заздалегідь визначених показників аудиторії, щоб спочатку охопити виконавців, яких слухають найчастіше.

Після маркування значки AI Persona з’являтимуться у профілі виконавця на банері та в розділі «Про виконавця», у пошуку, а також у рядках треків у плейлистах.

За замовчуванням Spotify не включатиме AI Persona до редакційних чи алгоритмічних рекомендацій і не додаватиме музику AI Persona до персоналізованих рекомендацій користувачів — якщо тільки вони не підписані на AI Persona. Лише користувачі можуть підписатися на виконавця, тож це є чітким сигналом, що користувач хоче слухати більше музики цієї людини чи групи.

Цей крок є черговим розширенням політики Spotify щодо ШІ, яка визначає правила появи музики, створеної ШІ, на платформі. Вперше анонсована у вересні 2025 року, чинна політика Spotify виявляє та позначає музику, створену ШІ, за допомогою галузевих стандартів, а також забороняє несанкціоновані клони голосів і дипфейки ШІ на своїй платформі.

Як і інші представники музичної індустрії, Spotify намагається збалансувати інновації, зумовлені ШІ, як-от власні функції Prompted Playlists на основі ШІ, AI DJ і чат, а також майбутні ремікси, створені ШІ, водночас намагаючись стримати потік низькоякісного контенту, створеного ШІ — контенту низької якості, який ШІ спростив масово виробляти. Поширення такого контенту може призвести до погіршення користувацького досвіду та скасування підписок.

Spotify також зазначає, що виконавці зможуть оскаржити позначку AI Persona, якщо вважатимуть, що її застосували помилково.

Сигналізуючи про розуміння дедалі сильнішої негативної реакції споживачів на мистецтво, створене ШІ, Spotify написала у своєму оголошенні: «хоча ми вважаємо, що всі виконавці мають творчий вибір щодо того, як вони себе представляють, програмна політика Spotify зосереджена на просуванні музики автентичних виконавців, які будують кар’єру в музиці».

Однак компанія уточнила, що AI Persona — це оцінка профілю виконавця, а не музики.

«Хоча існує широкий спектр способів використання ШІ виконавцями як творчого інструменту, питання про те, чи представляє профіль реальну людину, є одним із тих, у яких Spotify може допомогти зробити чітке визначення. Цей значок стосується публічної ідентичності виконавця, а не способу створення музики», — заявила компанія.

Інформація про те, як саме була створена музика, і надалі буде доступна через інші функції Spotify, як-от AI Credits і SongDNA.

У найближчі місяці Spotify також запустить інструмент, який дозволить користувачам повідомляти про профілі виконавців, що, на їхню думку, є AI Persona, але ще не мають відповідної позначки.

Додавання цих позначок також допоможе користувачам Spotify розрізняти AI Persona та майбутні ремікси й кавери, створені ШІ, які невдовзі буде дозволено завдяки нещодавнім ліцензійним угодам Spotify з лейблами UMG і Merlin. Остання угода дозволить створювати ремікси й кавери фанатам, водночас спрямовуючи кошти назад до виконавців-учасників.

Що стосується AI Persona, Spotify заявляє, що виконавці зможуть самостійно розкривати цю інформацію з 11 серпня 2026 року через Spotify for Artists. Самі позначки почнуть з’являтися наступного місяця.