Spotify будет помечать профили «AI Persona» и исключать их музыку из рекомендаций

Spotify начнёт помечать артистов, созданных с помощью ИИ, тегами «AI Persona» в профилях и исключит их музыку из редакционных и алгоритмических рекомендаций, сообщила компания во вторник.

В середине сентября пользователи Spotify увидят значки «AI Persona» в профилях некоторых артистов. Они будут указывать на то, что личность артиста создана с помощью ИИ, а не представляет реального человека. Хотя Spotify позволит артистам самостоятельно обозначать себя как AI Persona, компания заявляет, что не будет полагаться только на самоидентификацию.

Компания также будет проверять профили артистов и выявлять те из них, где имя и изображения артиста, по всей видимости, представляют созданные с помощью ИИ фотореалистичные личности. Spotify сообщила, что начнёт проверку с профилей, достигших заранее определённых показателей аудитории, чтобы в первую очередь охватить наиболее прослушиваемых артистов.

После маркировки значки AI Persona будут отображаться в профиле артиста — на баннере и в разделе «О себе», в поиске, а также в строках треков в плейлистах.

По умолчанию Spotify не будет включать AI Persona в редакционные или алгоритмические рекомендации, а также добавлять музыку AI Persona в персональные рекомендации пользователей — за исключением случаев, когда пользователь подписан на AI Persona. Только пользователи могут выбрать подписку на артиста, поэтому это является явным сигналом того, что пользователь хочет слышать больше музыки этого человека или группы.

Это решение стало очередным расширением политики Spotify в отношении ИИ, в которой изложены правила публикации созданной с помощью ИИ музыки на платформе. Впервые объявленная в сентябре 2025 года, действующая политика Spotify предусматривает выявление и маркировку музыки, созданной с помощью ИИ, с использованием отраслевых стандартов, а также запрещает несанкционированные копии голосов и дипфейки, созданные с помощью ИИ, на своей платформе.

Как и другие представители музыкальной индустрии, Spotify пытается найти баланс между инновациями, обусловленными ИИ, — такими как собственные плейлисты по запросу на основе ИИ, AI DJ и чат, а также предстоящие ремиксы на основе ИИ, — и необходимостью сдерживать наплыв низкокачественного контента, созданного ИИ, который стало проще массово производить. Распространение такого контента может привести к ухудшению пользовательского опыта и отмене подписок.

Spotify также отмечает, что артисты смогут обжаловать присвоенную им метку AI Persona, если сочтут, что она была применена ошибочно.

Демонстрируя понимание растущей негативной реакции потребителей на созданное с помощью ИИ искусство, Spotify написала в своём объявлении: «хотя мы считаем, что все артисты вправе самостоятельно выбирать, как они себя представляют, программная политика Spotify направлена на продвижение музыки от настоящих артистов, строящих карьеру в музыке».

Однако компания уточнила, что AI Persona — это оценка профиля артиста, а не его музыки.

«Хотя существует широкий спектр способов, которыми артисты используют ИИ в качестве творческого инструмента, вопрос о том, представляет ли профиль реального человека, — это тот вопрос, по которому Spotify может помочь сделать однозначный вывод. Этот значок относится к публичной личности артиста, а не к способу создания музыки», — заявила компания.

Информация о том, как была создана сама музыка, по-прежнему будет доступна через другие функции Spotify, такие как AI Credits и SongDNA.

В ближайшие месяцы Spotify также запустит инструмент, который позволит пользователям сообщать о профилях артистов, похожих на AI Persona, но ещё не имеющих соответствующей метки.

Добавление этих меток также поможет пользователям Spotify отличать AI Persona от предстоящих ремиксов и каверов, созданных с помощью ИИ и вскоре разрешённых благодаря недавним лицензионным соглашениям Spotify с лейблом UMG и организацией Merlin. Последняя разрешит фанатам создавать ремиксы и каверы, одновременно обеспечивая возврат средств участвующим артистам.

Что касается AI Persona, Spotify сообщает, что начиная с 11 августа 2026 года артисты смогут самостоятельно указывать этот статус через Spotify for Artists. Сами метки появятся начиная со следующего месяца.