Пенсильванія вимагатиме маркування реклами, створеної ШІ

Закон Пенсильванії про оманливу рекламу, створену ШІ, залишає чимало лазівок.

Закон Пенсильванії про оманливу рекламу, створену ШІ, залишає чимало лазівок.

У четвер губернатор Пенсильванії Джош Шапіро підписав Закон про оманливу рекламу, створену штучним інтелектом, який набув чинності та вимагає розкривати використання ШІ в рекламі. Закон вимагає, щоб будь-яка реклама — статичне зображення, відео, аудіо чи текст — яка «була суттєво змінена або створена штучним інтелектом», містила маркування в тому самому форматі, що й сама реклама. Це стосується телевізійної реклами багатомільярдних компаній, а також непривабливих, перевантажених флаєрів ресторанів про спеціальні пропозиції на крильця.

Пенсильванія — один із перших штатів, який вимагає розкривати використання ШІ-контенту. Причому такі маркування потрібні незалежно від того, де було створено рекламу. Тож ви можете побачити маркування в рекламних роликах в інших штатах, якщо їх також планують показувати в Пенсильванії.

Однак закон залишає чимало лазівок. По-перше, поняття «суттєво змінена» є суб’єктивним. Також є виняток для «пародії, сатири, коментаря або критики», а також для всього, що є «очевидно вигаданим». Знову ж таки, незрозуміло, що саме означає «очевидно вигадане». Формулювання також передбачає, що розкривати використання ШІ потрібно лише для контенту, який «використовує синтетичний контент у спосіб, що створює хибне уявлення споживача» про продукт або послугу. І знову це залишає питання щодо того, що за законом вважається «хибним» і хто ухвалює такі рішення.

Офіс сенатора штату Ніка Піскоттано, який представив законопроєкт, не одразу відповів на запит про коментар.

• Терренс О'Браєн