Пенсильвания будет требовать маркировку рекламы, созданной ИИ

Закон Пенсильвании о недобросовестной рекламе с использованием ИИ оставляет множество лазеек.

Закон Пенсильвании о недобросовестной рекламе с использованием ИИ оставляет множество лазеек.

В четверг губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон о недобросовестной рекламе с использованием искусственного интеллекта, обязав указывать информацию о рекламе, созданной ИИ. Закон требует, чтобы любая реклама — будь то статичное изображение, видео, аудио или текст, — которая «была существенно изменена или создана с помощью искусственного интеллекта», содержала маркировку в том же формате, что и сама реклама. Это касается как телевизионных роликов многомиллиардных компаний, так и непривлекательных, перегруженных листовок ресторанов с предложениями блюд из куриных крылышек.

Пенсильвания стала одним из первых штатов, обязавших раскрывать информацию о контенте, созданном ИИ. Причём маркировка требуется независимо от того, где была создана реклама. Поэтому такая маркировка может появиться в рекламных роликах и в других штатах, если их также планируют показывать в Пенсильвании.

Однако закон оставляет множество лазеек. Во-первых, понятие «существенно изменена» носит субъективный характер. Кроме того, предусмотрено исключение для «пародии, сатиры, комментариев или критики», а также для всего, что «явно является вымыслом». Впрочем, что именно означает «явно является вымыслом», неясно. Формулировка также предполагает, что маркировка потребуется только для контента, который «использует синтетический контент таким образом, что создаёт у потребителя ложное представление» о продукте или услуге. И вновь остаются вопросы о том, что согласно закону считается «ложным» и кто будет принимать такие решения.

Офис сенатора штата Ника Пишоттано, внёсшего законопроект, не сразу ответил на запрос о комментарии.

• Терренс О’Брайен