Пенсилвания ще изисква етикети върху реклами, генерирани от ИИ

Законът на Пенсилвания за заблуждаващата реклама, генерирана от ИИ, оставя много вратички.

Законът на Пенсилвания за заблуждаващата реклама, генерирана от ИИ, оставя много вратички.

В четвъртък губернаторът на Пенсилвания Джош Шапиро подписа Закона за заблуждаващата реклама, генерирана от изкуствен интелект, с което го превърна в закон и въведе изискване за обозначения върху рекламите, генерирани от ИИ. Законът изисква всяка реклама — независимо дали е неподвижно изображение, видео, аудио или текст — която е „значително променена или генерирана от изкуствен интелект“, да включва етикет в същия формат като самата реклама. Това се отнася както за телевизионни реклами на компании с многомилиардна стойност, така и за грозните, претрупани флаери на ресторанти за техните специални предложения за крилца.

Пенсилвания е един от първите щати, които изискват обозначения върху съдържание, генерирано от ИИ. Освен това тези етикети са задължителни независимо от това къде е създадена рекламата. Така че може да видите обозначения и в реклами в други щати, ако се очаква те да бъдат излъчвани и в Пенсилвания.

Законът обаче оставя много вратички. От една страна, какво представлява „значително променено“ е субективно. Освен това има изключение за „пародия, сатира, коментар или критика“, както и за всичко, което е „явно измислено“. Отново, не е ясно какво означава „явно измислено“. Формулировката също така подсказва, че обозначение ще се изисква само за съдържание, което „използва синтетично съдържание по начин, създаващ погрешно възприятие у потребителите“ относно даден продукт или услуга. Това отново оставя въпроси относно това какво се счита за „погрешно“ според закона и кой взема тези решения.

Кабинетът на щатския сенатор Ник Пискоцано, който внесе законопроекта, не отговори веднага на искането за коментар.

• Теренс О'Брайън