Google платить майже нічого майже нікому з видавців за контент, використаний у відповідях ШІ

Google платить приблизно 100 цифровим видавцям за контент, використаний у функціях AI Overviews, AI Mode та чат-боті Gemini. Деякі видавці кажуть, що не знають, як розраховуються їхні виплати.

Пілотну програму було запущено менш ніж рік тому, повідомляє The Information. Видавці можуть відстежувати, як часто Google використовує їхній контент і скільки вони заробляють, у Google Search Console.

Видання повідомляє про значні відмінності у виплатах. Для кількох невеликих і середніх блогів та вебсайтів вони становлять менш ніж 0,1 відсотка доходу від реклами. Один видавець отримав від 50 000 до 60 000 доларів за кілька місяців, тоді як інший заробляє понад 1 мільйон доларів на рік. Невеликі сайти отримували менш ніж 1 000 доларів за кілька місяців.

Виплати залежать від того, наскільки кожне джерело сприяє формуванню відповіді ШІ, але деякі учасники розповіли The Information, що не знають, як Google їх розраховує. Вони також зазначили, що виплати можуть змінюватися від місяця до місяця без пояснення причин. Згідно з повідомленням, контент на нішеві теми з відданою аудиторією, як-от аніме та відеоігри, схоже, приносить більше.

Видавці чекають на вищі виплати, оскільки трафік падає

За даними The Information, деякі великі видавці відмовляються приєднуватися до програми, щоб змусити Google платити більше. Їхній трафік уже падає, а численні дослідження показують, що AI Overviews різко скорочує кількість переходів до відкритого вебу.

У липні 2025 року незалежні видавці подали скаргу до Європейської комісії через AI Overviews. У вересні того ж року Penske Media, материнська компанія Rolling Stone, подала до суду на Google через втрату трафіку та доходів від реклами.

У грудні 2025 року Європейська комісія розпочала антимонопольне розслідування. Вона перевіряє, чи нав’язує Google несправедливі умови, використовуючи контент видавців для функцій ШІ без належної оплати або реального способу відмовитися від цього.

Німецький суд також постановив, що AI Overviews є власним контентом Google, а не резюме наявних матеріалів. Якщо це тлумачення набуде ширшого визнання, видавці отримають правові підстави вимагати ліцензійні платежі щоразу, коли Google використовує їхню роботу у відповіді ШІ. Це створило б серйозний фінансовий ризик для Google. Відстежувати точний внесок кожного джерела у відповідь було б складно, якщо взагалі можливо, адміністрування таких виплат збільшило б накладні витрати, а самі платежі могли б суттєво скоротити маржу Google.

Однак наразі Google визначає умови через вибіркові ліцензійні угоди, функцію відмови та модель оплати, яка дозволяє компанії вирішувати, скільки коштує той чи інший контент. Такий підхід «розділяй і володарюй» створює дилему в’язня для видавців. Дехто отримує вигоду, тоді як більшість не отримує майже нічого або взагалі нічого. Видавці, які відмовляються, чинять на Google незначний тиск, оскільки інші джерела заповнюють прогалину, а ті, хто залишається, погоджуються на його розцінки.

Індивідуальні угоди змушують видавців вести переговори окремо, а не колективно, і саме цього Google, безсумнівно, прагне. Ця стратегія добре слугувала компанії протягом десятиліть, у міру того як вона залучала дедалі більше контенту з вебу для монетизації в пошуку. AI Overviews значно посилюють і прискорюють цю тенденцію.

Новини про ШІ без ажіотажу — відібрані людьми

Підпишіться на THE DECODER, щоб читати без реклами, отримувати щотижневу розсилку про ШІ, наш ексклюзивний передовий звіт «AI Radar» шість разів на рік, мати повний доступ до архіву та розділу коментарів.