Google плаща почти нищо на почти никакви издатели за съдържание, използвано в отговори на AI

Google плаща на около 100 дигитални издатели за съдържание, използвано в AI Overviews, AI Mode и чатбота Gemini. Някои издатели казват, че не знаят как се изчисляват плащанията им.

Пилотната програма е стартирала преди по-малко от година, съобщава The Information. Издателите могат да проследяват колко често Google използва тяхното съдържание и колко печелят в Google Search Console.

Изданието съобщава за големи разлики в плащанията. При няколко малки и средни блога и уебсайта те възлизат на по-малко от 0,1 процента от приходите от реклама. Един издател е получил между 50 000 и 60 000 долара за няколко месеца, докато друг печели над 1 милион долара годишно. Малките сайтове са получили по-малко от 1000 долара за няколко месеца.

Плащанията зависят от това колко допринася всеки източник за отговора на ИИ, но някои участници са казали пред The Information, че не знаят как Google ги изчислява. Те също така са заявили, че плащанията могат да се променят от месец на месец без обяснение. Според доклада съдържанието по нишови теми със силна аудитория, като аниме и видеоигри, изглежда печели повече.

Издателите отказват по-високи плащания, докато трафикът намалява

Според The Information някои по-големи издатели отказват да се присъединят към програмата, за да принудят Google да плаща повече. Трафикът им вече намалява, а множество проучвания показват, че AI Overviews рязко намаляват посещенията към отворената мрежа.

През юли 2025 г. независими издатели подадоха жалба до Европейската комисия заради AI Overviews. През септември Penske Media, компанията майка на Rolling Stone, заведе дело срещу Google заради загубения трафик и приходите от реклама.

Европейската комисия започна антитръстово разследване през декември 2025 г. Тя проучва дали Google налага несправедливи условия, като използва съдържанието на издателите за функции с ИИ без адекватно заплащане или реален начин за отказ.

Германски съд също така постанови че AI Overviews представляват собствено съдържание на Google, а не резюмета на съществуващи материали. Ако това тълкуване получи по-широко признание, издателите ще имат правно основание да изискват лицензионни такси всеки път, когато Google използва тяхната работа в отговор от ИИ. Това би представлявало сериозен финансов риск за Google. Проследяването на точния принос на всеки източник към даден отговор би било трудно, ако не и невъзможно, управлението на тези плащания би добавило допълнителни разходи, а самите такси биха могли значително да намалят маржовете на Google.

Засега обаче Google определя условията чрез селективни лицензионни споразумения, функция за отказ и модел на плащане, който му позволява да решава колко струва дадено съдържание. Този подход „разделяй и владей“ поставя издателите пред дилема на затворника. Няколко от тях печелят, докато повечето получават малко или нищо. Издателите, които се оттеглят, оказват слаб натиск върху Google, тъй като други източници запълват празнината, докато онези, които остават, приемат неговите тарифи.

Индивидуалните сделки принуждават издателите да преговарят поотделно, вместо колективно, което несъмнено е желанието на Google. Тази стратегия служи добре на компанията в продължение на десетилетия, докато тя извлича все повече съдържание от мрежата, за да го монетизира в търсачката. AI Overviews ускоряват тази тенденция значително и в много по-голям мащаб.

Новини за ИИ без сензации – подбрани от хора

Абонирайте се за THE DECODER за четене без реклами, седмичен бюлетин за ИИ, нашия ексклузивен годишен шестмесечен доклад „AI Radar“ за новостите на технологичния фронт, достъп до целия архив и достъп до секцията за коментари.