Google платит почти ничтожному числу издателей почти ничего за контент, используемый в ответах ИИ

Google платит примерно 100 цифровым издателям за контент, используемый в AI Overviews, AI Mode и чат-боте Gemini. Некоторые издатели говорят, что не знают, как рассчитываются их выплаты.

Пилотная программа была запущена менее года назад, сообщает The Information. Издатели могут отслеживать, как часто Google использует их контент и сколько они зарабатывают, в Google Search Console.

Издание сообщает о значительных различиях в выплатах. Для нескольких небольших и средних блогов и веб-сайтов они составляют менее 0,1 процента рекламной выручки. Один издатель получил от 50 000 до 60 000 долларов за несколько месяцев, тогда как другой зарабатывает более 1 миллиона долларов в год. Небольшие сайты получили менее 1 000 долларов за несколько месяцев.

Размер выплат зависит от того, какой вклад вносит каждый источник в ответ ИИ, однако некоторые участники сообщили The Information, что не знают, как Google их рассчитывает. Они также сказали, что выплаты могут меняться от месяца к месяцу без объяснений. Согласно отчету, контент на узкоспециализированные темы с большой аудиторией, например аниме и игры, приносит, судя по всему, больше.

Издатели рассчитывают на более высокие выплаты на фоне падения трафика

По данным The Information, некоторые крупные издатели отказываются присоединяться к программе, чтобы вынудить Google платить больше. Их трафик уже снижается, а многочисленные исследования показывают, что AI Overviews резко сокращает посещаемость открытого веба.

В июле 2025 года независимые издатели подали жалобу в Европейскую комиссию из-за AI Overviews. В сентябре того же года Penske Media, материнская компания Rolling Stone, подала в суд на Google из-за потери трафика и рекламной выручки.

В декабре 2025 года Европейская комиссия начала антимонопольное расследование. Она выясняет, навязывает ли Google несправедливые условия, используя контент издателей для функций ИИ без адекватной оплаты или реальной возможности отказаться.

Немецкий суд также постановил, что AI Overviews являются собственным контентом Google, а не кратким изложением существующих материалов. Если эта трактовка получит более широкое признание, у издателей появится юридическое основание требовать лицензионные отчисления каждый раз, когда Google использует их работы в ответе ИИ. Это создало бы для Google серьезный финансовый риск. Отслеживать точный вклад каждого источника в ответ было бы сложно, если вообще возможно; управление такими выплатами увеличило бы накладные расходы, а сами отчисления могли бы существенно сократить маржу Google.

Пока же Google устанавливает условия посредством выборочных лицензионных соглашений, функции отказа от участия и модели оплаты, которая позволяет компании самой решать, чего стоит тот или иной контент. Такой подход «разделяй и властвуй» создает для издателей дилемму заключенного. Несколько издателей получают выгоду, тогда как большинство получает мало или ничего. Издатели, которые отказываются от участия, оказывают на Google слабое давление, поскольку пробел заполняют другие источники, а те, кто остается, соглашаются на его расценки.

Индивидуальные соглашения заставляют издателей вести переговоры по отдельности, а не коллективно, чего Google, несомненно, и добивается. Эта стратегия хорошо служила компании на протяжении десятилетий: она извлекала все больше контента из веба, чтобы монетизировать его в поиске. AI Overviews значительно ускоряет и усиливает эту тенденцию.

Новости об ИИ без шумихи — отобраны людьми

Подпишитесь на THE DECODER, чтобы читать материалы без рекламы, получать еженедельную рассылку об ИИ и наш эксклюзивный обзор передовых разработок «AI Radar» шесть раз в год, иметь полный доступ к архиву и разделу комментариев.