Цифрова економіка Південно-Східної Азії сягне 368 млрд доларів

У Південно-Східній Азії генеративний ШІ став невіддільною частиною повсякденного життя: ним активно користуються 243 мільйони людей (58% працездатного населення), а темпи його поширення в чотири рази вищі, ніж у мобільного інтернету на етапі запуску. Згідно з 11-м випуском щорічного звіту e-Conomy SEA ¹ , це має значні наслідки для економіки регіону. У звіті Building the Intelligent Economy, підготовленому Google, Temasek і Bain & Company, зазначається, що широке впровадження ШІ сприяє зростанню цифрової економіки регіону на 17% у річному обчисленні (р/р) — до $368 мільярдів ² валової вартості товарів (GMV) у 2026 році. Це впевнено наближає її до перевищення позначки $1 трильйон до 2035 року. Використовуючи токени ³ як новий показник економіки ШІ, звіт прогнозує, що зростання довіри до агентної торгівлі спричинить 60-кратне збільшення використання ШІ в регіоні протягом наступних п’яти років.

Ось три ключові висновки цьогорічного звіту e-Conomy SEA 2026:

1. ШІ підтримує зростання в кожному секторі.

У всій цифровій економіці ШІ змінює спосіб життя, здійснення покупок і пересування людей. Електронна комерція ($226 млрд GMV, +18% р/р) є основою цих змін: покупці використовують мультимодальний пошук і помічників у застосунках, щоб упевнено здійснювати складні покупки. Такий персоналізований досвід органічно підвищує конверсію на 10%, а кількість замовлень — аж на 75%.

В онлайн-туризмі ($59 млрд GMV, +10% р/р) традиційні пошукові системи залишаються головною платформою, яку люди використовують для планування подорожей, тоді як генеративний ШІ випередив соціальні мережі й став другим за популярністю інструментом для організації складних маршрутів.

Онлайн-медіа ($44 млрд доходу, +22% р/р) персоналізують стрічки контенту та з’єднують аудиторію з релевантнішою рекламою, забезпечуючи підвищення якості взаємодії на 10–20%, тоді як медіа-комерція перетворюється на ринок обсягом $4 мільярди.

Мобільність і доставка їжі ($40 млрд GMV, +15% р/р) заощаджують час споживачів завдяки прогнозованим рекомендаціям, оптимальнішим маршрутам і пропозиціям на основі ШІ, як-от спільні поїздки, стимулюючи стабільне зростання транзакцій.

Нарешті, цифрові фінансові послуги ($1 650 млрд GTV, +16% р/р) допомагають споживачам завдяки виявленню шахрайства в реальному часі, ширшому доступу до кредитування та персоналізованим фінансовим рекомендаціям, які доповнюють поради людей, а Сінгапур зберігає регіональне лідерство у сфері цифрових платформ управління капіталом.

2. Довіра споживачів допоможе започаткувати еру агентної торгівлі.

Цифрова автоматизація вже добре поширена в усьому регіоні: 72% користувачів покладаються на повсякденні функції, як-от відстеження цін. Ця звичка прокладає шлях до агентної торгівлі: 75% готові дозволити ШІ-агентам самостійно порівнювати ціни та здійснювати транзакції від їхнього імені.

Ця динаміка ґрунтується на регіональному оптимізмі: жителі Південно-Східної Азії вважають, що ШІ приносить суспільству більше користі, ніж шкоди, а 62% повідомляють, що сьогодні більше довіряють інструментам ШІ, ніж рік тому. Ця довіра, зумовлена підтвердженою ефективністю (56%), зростанням обізнаності (55%) і точністю результатів (53%), відкриває чіткі перспективи для глибшої інтеграції платформ. Щоб комфортно користуватися новими агентними можливостями, користувачі очікують зрозумілих правил і запобіжників, зокрема надійного захисту конфіденційності (44%), прозорої інформації про те, що ШІ може і чого не може робити (36%), а також можливості скасувати агентні транзакції (30%).

3. Чотири ключові сфери мають адаптуватися для впровадження ШІ.

Щоб підтримати прогнозоване 60-кратне зростання використання ШІ в регіоні до 2030 року, ширша цифрова екосистема регіону має системно розвиватися за чотирма критично важливими напрямами:

• Прискорене впровадження агентних технологій і стійка економіка: Компаніям потрібно вийти за межі використання ШІ для відповідей на окремі запитання й почати застосовувати його для допомоги у виконанні багатокрокових завдань від початку до кінця, спираючись на надійні заходи захисту конфіденційності та чіткі правила безпеки. Водночас експлуатація моделей ШІ має ставати дедалі доступнішою й забезпечувати очевидну практичну цінність, щоб компанії будь-якого розміру могли стабільно впроваджувати цю технологію.
• Масштабування фізичної інфраструктури: Фізичне розширення має швидко встигати за стрімким зростанням попиту на обчислювальні потужності. Для реалізації цієї траєкторії необхідно приблизно втричі збільшити потужність центрів обробки даних протягом наступних п’яти років, причому робочі навантаження ШІ займуть домінантну частку всієї інфраструктури.
• Сувора ефективність моделей та енергії: Національні нормативні засади, як-от обов’язкові правила ефективності використання енергії (PUE) у Сінгапурі відповідно до законопроєкту про цифрову інфраструктуру, мають спрямовувати розвиток об’єктів нового покоління в поєднанні з розширенням доступу до чистої енергії, зокрема за моделлю Корпоративної схеми постачання відновлюваної енергії Малайзії (CRESS).
• Уніфіковане регіональне управління: Основою цієї траєкторії стане майбутня Угода про цифрову економіку АСЕАН (DEFA), яку буде укладено в листопаді 2026 року. Вона створить перший у світі регіональний пакт про цифрову торгівлю та забезпечить основу для подальшого зростання цифрової економіки Південно-Східної Азії.