Muse Charm від Meta схожий на Tamagotchi, але вписується у значно новіший тренд
Чи є щойно анонсований Meta Muse Charm грайливим пристроєм, який зробить ШІ доступнішим для пересічних споживачів, чи це буде ще один провал у довгому списку апаратних гаджетів зі штучним інтелектом, які не здобули популярності, як-от Ai Pin, Rabbit або підвіска Friend? Поки що реакції неоднозначні. Однак Muse Charm безперечно відповідає сучасним трендам.
Подобається це комусь чи ні, але такий форм-фактор потенційно може зацікавити споживачів покоління Z, які в епоху після Labubu уже захоплюються різноманітними підвісками на ключах і сумках. Усе це є частиною ширшого кітчевого, натхненного ретро повороту в їхньому ставленні до моди й технологій.
Покоління Z уже створило ринок для речей, які звисають із сумок: від блисків для губ і антисептиків для рук до сонцезахисних засобів, парфумів та іншого — усе це перетворюється на підвіски для сумок, орієнтовані переважно на жінок.
Вірусний чохол Rhode для блиску для губ від Гейлі Бібер, у якому блиск для губ кріпився до чохла телефона, суттєво вплинув на ідею, що косметичні засоби можуть бути водночас і модними аксесуарами, як і інші підвіски для сумок від бренду, орієнтовані на красу. (Як зазначало Vogue минулого року, бренд отримав 212 мільйонів доларів чистих річних продажів приблизно від 10 продуктів, коли компанія оголосила про продаж за мільярд доларів Elf Beauty.)
Потім почалася манія Labubu, під час якої продажі пухнастої підвіски для сумки у вигляді монстра, настільки потворного, що він здається милим, стрімко зросли, збільшивши дохід Pop Mart до 1,8 мільярда доларів у 2024 році — у 7 разів порівняно з 2019 роком. Хоча попит на сам Labubu відтоді згас, концепція декоративної підвіски для сумки нікуди не зникла. Одна аналітична компанія оцінює, що світовий ринок підвісок для сумок зросте до понад 1 мільярда доларів до 2030 року.
Сьогодні підвіски для сумок можуть бути персонажами, декорованими блискітками косметичними засобами або іншими химерними дизайнами чи предметами, як-от популярні підвіски-вишні Coach, які є улюбленими в покоління Z. Вони стали популярними, оскільки дають змогу виразити свою індивідуальність — так само, як люди віками робили це за допомогою одягу, макіяжу та прикрас.
Так само Muse від Meta є кастомізованим персонажем: ви створюєте власний аватар, завдяки чому ШІ-агент також стає вашим відображенням.
І, як зазначили багато хто, форм-фактор Muse Charm нагадує Tamagotchi — кишенькового цифрового віртуального домашнього улюбленця, який став надзвичайно популярною іграшкою наприкінці 1990-х, а потім знову в середині 2000-х років.
Однак Tamagotchi — не найактуальніша аналогія. Схоже, Muse Charm насправді є переосмисленням того, що деякі молоді люди вже роблять зі своїми Apple Watch. Часто це спосіб дати нове призначення старішому пристрою; концепція Apple Watch у вигляді брелока або підвіски набирає популярності завдяки відео в TikTok, де показано різні способи використання годинника, коли він не на зап’ясті.
@sophiakimliterally Я навіть роками ним не користувалася! Тепер користуватимуся щодня 🤓 #applewatch #applewatchhacks #applewatchtips #apple #lvwallet
♬ оригінальний звук – michaelwilbursax
У таких магазинах, як Amazon і Walmart, а також на таких маркетплейсах, як eBay та Etsy, тепер доступні тисячі брелоків, ремінців, підвісок, шнурків, кліпс і чохлів-підвісок для Apple Watch — майже в будь-якому стилі, який можна собі уявити. Як і можна було очікувати, ці годинники-брелоки часто обирають молоді жінки насамперед як модний аксесуар, а не як технологічний пристрій.
Усе це також перетинається з ширшим трендом ретротехнологій, у межах якого старіші технології — цифрові камери, розкладні телефони, iPod, компакт-диски, касети, домашні телефони та дротові навушники — тихо повертаються в моду.
Ця зміна настроїв у технологіях відбувається на тлі того, що молоді люди описують нав’язливі стрічки, керовані алгоритмами, і «бездушність» технологій як те, що змушує їх почуватися більш відстороненими. Це також підживлює прагнення до технологій, яких можна торкнутися й відчути. (Наприклад, стартап Clicks навіть повертає фізичну клавіатуру телефона у пристрої, натхненному BlackBerry.)
Для покоління Z ці фізичні предмети допомагають відчути більший зв’язок із технологіями, якими вони користуються, і дають відчуття контролю над світом, де технології настільки глибоко інтегрувалися в наше життя, що користування ними більше не здається вибором.
Молоді жінки, знову ж таки, перебувають в авангарді цього тренду; деякі навіть створюють власні портативні мінікомп’ютери — «кібердеки», які вони поміщають у сумочки-ракушки або спеціальні чохли та прикрашають коштовним камінням, квітами, наліпками, перлами й іншими предметами, щоб зробити їх більш особистими.
Це повертає нас до Muse Charm. Хоча він явно створений з урахуванням тренду на технології як модні аксесуари, це не означає, що він стане хітом.
Протягом років Meta настільки зловживала довірою споживачів, що, можливо, вже ніколи не зможе повністю її відновити.
Ось лише кілька прикладів: технологічному гіганту довелося врегулювати справу з FTC через звинувачення в тому, що він вводив споживачів в оману, оприлюднюючи приватну інформацію користувачів без їхньої згоди, а також його було оштрафовано FTC за численні порушення, пов’язані з конфіденційністю. У 2023 році FTC звинуватила Meta в порушенні наказу щодо конфіденційності, виданого після врегулювання справи у 2019 році. Компанію також неодноразово викликали до Конгресу через шкоду неповнолітнім, вона програла або врегулювала численні позови з тих самих питань, а також стикалася з тим, що різні викривачі розкривали її зловживання.
Зрештою, ці недбалі практики щодо конфіденційності можуть призвести до того, що Meta програє боротьбу за статус обраного споживачами ШІ… якщо, звісно, споживачі не вирішать, що «знайомий диявол» кращий за того, якого вони не знають. (Особливо якщо останні — це ті, хто попереджає, що ШІ може покласти край людській расі).
Зрештою, кінцева мета Meta — це високотаргетована, високоперсоналізована реклама. Якщо це буде платою за конфіденційність за доступ до безкоштовного ШІ — Meta заявила, що монетизуватиме Muse, стягуючи невелику комісію з транзакцій, — споживачі можуть погодитися на такий ризик.
Перекладено автоматично з англійської. Оригінал статті — за посиланням нижче.