Muse Charm от Meta похож на Tamagotchi, но попадает в русло гораздо более нового тренда
Является ли только что представленный Meta Muse Charm игривым устройством, которое сделает ИИ более доступным для обычных потребителей, или это будет очередной провал в длинном списке не снискавших успеха аппаратных гаджетов с ИИ, таких как Ai Pin, Rabbit или кулон Friend? Пока реакции неоднозначны. Однако Muse Charm определённо соответствует актуальным тенденциям.
Нравится это вам или нет, такой форм-фактор потенциально может привлечь потребителей поколения Z, которые в эпоху после Labubu уже увлеклись различными подвесными предметами для ключей и сумок. Всё это часть более широкой китчевой тенденции с ретро-оттенком, которая проявляется в их отношении к моде и технологиям.
Поколение Z уже создало рынок подвесных аксессуаров: всё — от блесков для губ, санитайзеров и солнцезащитных средств до парфюмерии и многого другого — превращается в брелоки для сумок, ориентированные главным образом на женщин.
Вирусный чехол Rhode для блеска для губ от Hailey Bieber, в котором блеск крепился к чехлу телефона, оказал большое влияние на идею о том, что косметические продукты могут быть одновременно модными аксессуарами, как и другие брелоки для сумок от бренда, посвящённые красоте. (В прошлом году Vogue сообщал, что бренд получил $212 млн годовой чистой выручки примерно от 10 продуктов, когда компания объявила о продаже за миллиард долларов Elf Beauty.)
Затем начался бум Labubu, благодаря которому продажи пушистого монстра-брелока для сумок — настолько уродливого, что он кажется милым, — резко взлетели, увеличив выручку Pop Mart, китайского продавца, стоящего за этим продуктом, до $1,8 млрд в 2024 году — в семь раз по сравнению с 2019 годом. Хотя спрос на самих Labubu с тех пор снизился, концепция декоративного брелока для сумки никуда не исчезла. По оценке одной аналитической компании, мировой рынок брелоков для сумок вырастет до более чем $1 млрд к 2030 году.
Сегодня брелоки для сумок могут быть персонажами, украшенными стразами косметическими продуктами или другими причудливыми дизайнами и предметами — например, популярными брелоками-вишнями Coach, любимыми представителями поколения Z. Они оказались популярны, потому что позволяют выражать свою индивидуальность — так же, как люди веками делали это с помощью одежды, макияжа и украшений.
Аналогичным образом Muse от Meta — это настраиваемый персонаж: вы создаёте собственного аватара, благодаря чему ИИ-агент также становится вашим отражением.
И, как многие уже отмечали, форм-фактор Muse Charm напоминает Tamagotchi — карманного цифрового виртуального питомца, который стал чрезвычайно популярной игрушкой в конце 1990-х, а затем вновь в середине 2000-х.
Однако Tamagotchi — не самая актуальная аналогия. Похоже, Muse Charm на самом деле представляет собой вариацию того, что некоторые молодые люди уже делают со своими Apple Watch. Часто это способ дать старому устройству новое применение. Концепция брелока или подвески для Apple Watch набирает популярность благодаря видео в TikTok, демонстрирующим разные способы использовать часы, когда они находятся не на запястье.
@sophiakimliterally Годами ими даже не пользовалась! Теперь буду пользоваться каждый день 🤓 #applewatch #applewatchhacks #applewatchtips #apple #lvwallet
♬ оригинальный звук — michaelwilbursax
У ритейлеров вроде Amazon и Walmart, а также на таких маркетплейсах, как eBay и Etsy, сейчас доступны тысячи брелоков, ремешков, подвесок, шнурков, зажимов и чехлов-брелоков для Apple Watch — практически в любом стиле, который только можно представить. Как и следовало ожидать, молодые женщины часто используют такие часы-брелоки прежде всего как модный аксессуар, а не как технологическое устройство.
Всё это пересекается с более широкой тенденцией ретротехнологий, благодаря которой старая техника — цифровые камеры, раскладушки, iPod, компакт-диски, кассеты, домашние телефоны и проводные наушники — постепенно возвращается в обиход.
Этот сдвиг в восприятии технологий происходит на фоне того, что молодые люди описывают вызывающие зависимость, управляемые алгоритмами ленты и «бездушную» природу технологий как источник ощущения большей отстранённости. Это также подпитывает стремление к технологиям, которых можно коснуться и почувствовать. (Например, один стартап, Clicks, даже возвращает физическую клавиатуру для телефонов в устройстве в стиле BlackBerry.)
Для поколения Z эти физические предметы помогают чувствовать большую связь с используемыми технологиями и дают ощущение контроля над миром, в котором технологии настолько глубоко интегрировались в нашу жизнь, что их использование больше не кажется выбором.
Молодые женщины вновь оказались во главе этой тенденции: некоторые даже создают собственные портативные мини-компьютеры, «кибердеки», которые они помещают в сумки-клатчи или специальные чехлы, а затем украшают стразами, цветами, наклейками, жемчугом и другими предметами, чтобы сделать их более личными.
И это возвращает нас к Muse Charm. Хотя он явно создан с учётом тенденции превращать технологии в модные аксессуары, это ещё не означает, что он станет хитом.
За долгие годы Meta настолько злоупотребляла доверием потребителей, что, возможно, уже никогда не сможет полностью его восстановить.
Вот лишь несколько примеров: технологическому гиганту пришлось урегулировать претензии FTC о введении потребителей в заблуждение из-за публикации личной информации пользователей без их согласия; кроме того, FTC оштрафовала компанию за многочисленные нарушения, связанные с конфиденциальностью. В 2023 году FTC обвинила Meta в нарушении постановления о конфиденциальности, вынесенного после урегулирования дела в 2019 году. Компанию также неоднократно вызывали в Конгресс из-за вреда, причиняемого несовершеннолетним; она проиграла или урегулировала несколько исков по тем же вопросам, а также стала объектом разоблачений со стороны различных информаторов, раскрывших её злоупотребления.
Эта небрежная политика в отношении конфиденциальности в конечном итоге может привести к тому, что Meta проиграет борьбу за статус предпочтительного потребительского ИИ… если, конечно, потребители не решат, что «знакомый дьявол» лучше незнакомого. (Особенно если последние — это те, кто предупреждает, что ИИ может положить конец человечеству).
В конце концов, конечная цель Meta — высокотаргетированная, высокоперсонализированная реклама. Если это будет платой за конфиденциальность при получении доступа к бесплатному ИИ — Meta заявила, что будет монетизировать Muse, взимая небольшую комиссию с транзакций, — потребители могут согласиться рискнуть.
Переведено автоматически с английского. Оригинал статьи — по ссылке ниже.