Meta усиливает продвижение подписок с новыми планами, ориентированными на ИИ

Во вторник Meta представила новый сервис подписки под названием Meta One, предлагающий расширенный доступ к ИИ и другие премиальные функции в Facebook, Instagram и WhatsApp. Новые тарифы позволяют пользователям получить доступ к целому ряду инструментов ИИ, например для создания и редактирования изображений и генерации видео, а также к функциям внутри приложений, таким как работающий на базе ИИ инструмент редактирования Restyle в Instagram.

Тарифы призваны помочь Meta монетизировать свои модели ИИ Muse после инвестиций технологического гиганта в Scale AI на сумму 14,3 млрд долларов в 2025 году, в результате которых генеральный директор стартапа Александr Ванг перешел в компанию, чтобы возглавить ее работу в сфере ИИ.

Это также происходит после недавнего добавления Meta в марте уровней подписки в свои крупнейшие социальные приложения, которые позволяют пользователям получать доступ к дополнительным функциям, таким как настройка профиля, суперреакции, статистика историй и многое другое, всего за несколько долларов в месяц.

Как показывают новые данные, эти тарифы, включающие Instagram Plus (3,99 доллара в месяц), Facebook Plus (3,99 доллара в месяц) и WhatsApp Plus (2,99 доллара в месяц), уже приносят Meta доход. Поставщик аналитики рынка Appfigures сообщает, что среднемировой дневной доход Instagram за неделю, начавшуюся 9 сентября, теперь составляет 1,2 млн долларов, тогда как дневной доход Facebook достигает 528 000 долларов. По данным компании, это означает рост на 475% и 143% соответственно по сравнению с предыдущей неделей.

Теперь Meta расширяет свои амбиции с помощью нового набора тарифов подписки, включая предложения для активных пользователей ИИ, а также другие тарифы для компаний и авторов.

В первую группу входят тарифы Core за 7,99 доллара в месяц и Premium за 19,99 доллара в месяц, оба из которых включают функции Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus. Главное преимущество этих тарифов — расширенный доступ к ИИ: Premium предлагает больше возможностей, чем Core, что отражено в его цене.

Тарифы позволяют подписчикам использовать такие инструменты, как Muse Image и Muse Video для создания изображений и видео, редактировать истории в Instagram с помощью функции Restyle на базе ИИ, а также чаще использовать голосовые эффекты и творческие инструменты.

Тем временем компании и авторы могут выбрать один из нескольких тарифов: Essential (от 14,99 доллара в месяц), Advanced (от 49,99 доллара в месяц), Expert (от 149 долларов в месяц) и Max (от 499 долларов в месяц). Meta отметила, что преимущества, цены и доступность тарифов могут различаться в зависимости от региона, приложения и аккаунта.

Essential предлагает инструменты для управления присутствием автора или компании; расширенный доступ к Meta Business Agent для ответов клиентам; подтвержденный значок и канал в WhatsApp Business App; а также обнаружение попыток выдавать себя за другого человека.

Advanced предлагает больше функций, включая возможность планировать истории за 30 дней; поддержку ссылок в обычных публикациях и рилсах; экспортируемую аналитику; более глубокую информацию об аудитории; поддержку доступа членов команды к аккаунту; больше связанных устройств; больше кредитов на бизнес-рассылки; а также больше ответов от Meta Business Agent.

Тарифы Essential и Advanced также включают новые функции, в том числе улучшенный профиль, в котором отображаются сайт, местоположение и отзывы об авторе или компании. Кроме того, они получают заметную кнопку «подписаться» в рилсах и приглашения подписаться, которые автоматически отправляются людям, взаимодействующим с их контентом.

Позже Meta планирует добавить дополнительные функции и навыки агентов, которые помогут с такими задачами, как маркетинг полного цикла, бизнес-операции, создание контента и оптимизация. Вскоре компания также добавит Edits Plus в Meta One — тариф для приложения создания контента Edits. Он предоставит больше облачного хранилища для синхронизации проектов между устройствами, а также дополнительный доступ к ИИ-помощнику Edits.

Тарифы Expert и Max предлагают максимальный уровень доступа к функциям и возможностей Meta Business Agent.

Добавление новых тарифов, хотя оно может показаться несколько запутанным из-за множества уровней, способно увеличить выручку Meta и помочь компенсировать часть инвестиций компании в ИИ.

Как отмечает Appfigures, после того как 9 сентября тарифы набрали популярность, на пользователей из США приходилось 32% выручки Instagram и 39% выручки Facebook — примерно на 10% выше исторического базового показателя каждой платформы для США. Тарифы также указывают на оценки, предполагающие дальнейший рост. BNP Paribas прогнозирует, что продвижение подписки Meta принесет компании 13,5 млрд долларов дополнительной выручки к 2028 году, а Truist считает, что к 2030 году компания сможет увеличить выручку на 20 млрд долларов.