Число запросов в Google растет, но рекламная выручка замедляется

Активность в поиске Google увеличивается, однако темпы роста рекламной выручки снизились. Это происходит на фоне планов материнской компании Alphabet значительно нарастить расходы на инфраструктуру, главным образом для поддержки искусственного интеллекта.

В отчете о результатах, опубликованном на прошлой неделе, Alphabet сообщила, что число поисковых запросов растет наиболее быстрыми темпами за пять лет. При этом выручка Google Search в третьем квартале увеличилась на 12 процентов в годовом выражении, тогда как в предыдущем квартале рост составлял около 17 процентов.

Темпы роста оплаченных кликов, которые приносят Google рекламную выручку, также снизились — с 13 до 8 процентов. Рост остается существенным, но замедление произошло в период, когда Alphabet планирует потратить около 200 миллиардов долларов на инфраструктуру в этом году, преимущественно для AI. После публикации отчета акции Alphabet упали примерно на 14 процентов. Эти показатели отражают сложность получения от новых инвестиций отдачи, сопоставимой с устоявшейся моделью поискового бизнеса Google.